直播带货格局已定南TVB北东方甄选

靠带货翻身的东方甄选，迎来了劲敌——香港TVB！

对，就是那个在八九十年代推出了《神雕侠侣》、《鹿鼎记》、《天龙八部》等多部经典剧集的香港TVB，回来了。

以一种所有人都没想到的方式，重回大众视野。

“在直播间听他们讲话，一下就感觉回到了小时候。”

“小时候天天和家长抢遥控器，现在天天在直播间跟其他观众抢产品，真是一点都没改变！”

......

近日，香港TVB强势进驻淘宝平台，首秀拿下2350万元的销售成绩，观看人数超320万。

香港TVB与淘宝联手，确实非常有看点。

前者捧红过的演员，包括刘德华、古天乐、黄日华、梁朝伟......对艺人的调教堪称教科书。

两者的强强联合，确实让人无限遐想。

TVB开启带货后，其母公司电视广播大涨85.08%，5个交易日涨幅超过了250%。

香港媒体对此的评价用上了昔日乔布斯的名言“创新区别于领导者和追随者。”

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南TVB，北东方甄选

在中国大陆地区，新东方在线是一个备受欢迎的在线直播教育品牌，而在香港，TVB则是一个备受欢迎的广播电视媒体机构。

当数字化时代来临后，这两家公司都遇到了前所未有的困难，先后脚开始了“被动”转型。

但巧合的是，他们不约而同选择了直播行业。或许是直播已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

那么从TVB目前的直播效果来看，TVB是否可以像新东方在线一样在直播行业立住脚跟呢？

如果参考历史，我们会发现TVB比东方甄选更有“群众基础”。

巅峰时期，TVB在全球拥有超过3亿家庭用户，同时也是唯一一家能够覆盖内地和港澳地区的华语媒体，被誉为“亚洲最强厂牌”。

但在数字化时代，随着爱优腾等平台的崛起，TVB被拦在了门外。

随着内娱电视剧水平的提升，曾经以“保质保量”著称的TVB，从千禧年开始，走上了下坡路，只能囿于“香港”。

数据显示，早在2018年开始TVB公司就陷入了亏损，且亏损额在逐年加大，股价跌幅更是累积超过90%。

在2022年财报中，TVB亏损2.24亿港元，原因主要集中在电视台运营成本和广告收入下滑等影响。

“没时间了！不改，必死”TVB非执行董事兼董事局副主席黎瑞刚在去年年底对媒体发声。

好巧不巧，2022年新东方在线的崛起给行业探索出了一条新的道路。

按照TVB明星的热度、话题度、以及积累的不同年龄段的受众群体，其带货的难度将最大限度的被缩小。

换言之，TVB可以“复制”东方甄选，并且是大规模的。

而此时，淘宝平台伸出援手，天时、地利、人和，随着TVB的股票再次“拔地而起”，我们或可发现——南TVB，北东方甄选的直播格局将成型。

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TVB能否靠直播突围？

事实上，直播已经城了TVB为数不多的选择。

一方面影视剧不再如以前那么受欢迎，旗下艺人更是接连出走，TVB显然急需寻找下一增长极。

另一方面TVB的地域特性，会让更多的香港品牌面向全国，加深两地感情链接，带动经济发展。

我们从TVB的命名方式上也可以“窥斑见豹”。

在一方面，淘宝的运营体系、选品体系也能支撑TVB的雄心，事实上淘宝也在加速内容转型。

这是一场“双向奔赴”。

而淘宝不同，淘宝有充足的商品作为基础，缺少的就是深厚的内容。

如今，TVB直播采取港剧腔进行带货，不仅给广大消费者带来了耳目一新的感觉，更让人有似曾相识的感觉。

“平稳的介绍产品，而不是在直播间大声喊叫，给人的感觉就是很舒服，静下心来还真能回忆起以前看港剧的快乐”，有在TVB淘宝直播首秀中下单的消费者如此说道。

综上，TVB已经走完直播“自救”的第一步，大获成功。

这或许可以说明一个问题：时代从来不缺机会，缺的从来是对品牌精挑细做。

随着时间的推移，TVB势必会凭着独特的“专业性”、“地域性”以及“话题度”收获更多的粉丝以及热度。

届时TVB不仅在股价方面能有良好的表现，其转型计划也会迈向新的台阶。