蔚来et7 百科「在ET7里看懂一部AR电影也看懂蔚来的高级查姐说」

10月29日，我从成都当天往返海南，只为了在我没去过的陵水，看一场车内AR电影。

事实上，这是我第一次体验到蔚来和Nreal合作的AR眼镜在车内的应用场景，我归纳了一下它有几个有趣的地方：

1、 AR眼镜和汽车是通过数据线相连接的，因此，在通过眼镜来观看AR影片的时候，车内的音响系统其实发挥了极大作用。我们会将看电影的感受定义为“视听体验”，就足以说明“听”有多么重要。正是因为有车内的音响协同，这种视听感受是你单单用一个AR眼镜所不能实现的。

2、 座椅舒适度、空调和香氛的协同作用，让静止的车内拥有了一个绝佳的沉浸式VIP级体验空间。如果再打开座椅按摩，这种感受是非常令人愉悦的。

3、 不戴上这一副定制的AR眼镜，你无法感受到蔚来PanoCinema全景数字座舱的魅力天花板能达到何种程度。即使这一副眼镜戴久了还是有点不舒服，但这种体验，值得去尝试一下。

蔚来对于座舱的设计理念是“第二起居室”，听起来具象，但其实是一个比较空泛的概念。每个人对于“起居”的需求不同，但从PanoCinema给我的感受上，我认为蔚来相对于竞品而言依然是非常克制的——比如蔚来很少说车的后排可以做成床，比如蔚来也不会说车内适合打游戏。这就意味着，在蔚来的设计理念里，“第二起居室”其实并不像真正的家一样，需要“堆砌”那么多的功能。

PanoCinema所强调的，不过是舒适的座椅和环境温度、环境氛围，香氛带来的舒适体感，高品质发声单元带来的细腻听觉，以及通过和Nreal合作的AR眼镜带来的颠覆性视觉体验。而除了AR眼镜是一种非驾驶场景之外，其实都是针对于用户在车内空间中如何舒适和放松而来。

但汽车终究只是“第二起居室”，它没有必要成为“第一起居室”的替代品，不是么？

所以我个人始终认为，那些在汽车内过分强调每一个坐席都拥有独立功能的家用车型，事实上在为本已隔阂的家庭关系雪上加霜——车内空间作为难得的交流场所，副驾看电影，后排打游戏，我们有必要把家庭关系过成这样么？

用AR眼镜看电影，对车主来说并非高频使用的场景，此外，如果不看的话你可以选择不买眼镜，其他关于听觉、触觉和嗅觉的体验保持高品质呈现——最大程度上保证了你所购买产品在功能上不冗余、不浪费。

而事实上，做加法容易，但做减法难。蔚来对于数字化座舱的思考，我认为是有自己独特价值观而不是盲目以揣测消费者需求来做“堆料式”落地的。

做到这一点，我认为从底层逻辑而言会让品牌和产品体验，都要更高级。

说完了我对于PanoCinema全景数字座舱的思考和看法，有必要来说说这次我观看的电影——蔚来与Discovery联合打造的自然纪录短片《森之语》。

1、 总片长其实只有4分多钟。

2、 自然纪录片拍摄地之一的海南热带雨林国家公园，也是蔚来Clean Parks项目的合作自然保护地。

3、 除了“看”之外，这部记录短片其实在“听”上更具价值。摄制团队录制了自然界中非常多的声音，不仅包括动物发出的啼叫、我们习以为常的海浪声，更通过创新科技手段录下了植物生长的声音。最关键的是，创作团队将海浪声放给内陆生物听，将大地的声音放给大海听，这种声音打破了时空上自然规则的不可能，不仅引起人无限的遐想，也得到了大自然生物非同寻常的回应。

4、 片子非常的动人。且没有出现过汽车的身影。

可以看到，蔚来的克制，在与合作方打造纪录片的时候同样得到了呈现。没有车，只有自然。没有蔚来强行塞进去的价值观，只有Clean Parks呈现的人类与生态共建的动人画面。

尤其是看到（以及听到）声音打破了时空的限制，自然与自然展开对话的时候，内心对于大自然的崇拜、共鸣是难以言喻的。此刻其实用不着振臂高呼、也不用热泪盈眶。

因为你已经收到了来自于大自然的感应。在当天晚上，Discovery这条短片的创作团队，在seeds上与我们分享的时候，听到创作团队的幕后故事，最动人的也是这些来自于自然的感应和回应。这不仅仅是一个“看见和听见”自然的短片，更是一个“对话和回应”的过程。

而从我的体验来说，我其实觉得即使是不戴AR眼镜，在车里只是听这部片子就足够动人。这种不同时空的发声，回放在任何时空都不会让人觉得突兀——而将自然带到车内空间，令人感知到如同身处自然中的身心共鸣，不也正是PanoCinema所想要营造的车内氛围么？

在理清楚这些层层递进的发源和呈现之后，我只能说，蔚来表达价值观时候，叙述的方式真的是太高级了。当然，单凭我的文字你无法触达这种自然体验，唯有将它放进车内，沉浸式去看去听，你才能真正有所感受。

尤其是看完之后，我所萌发出的关于环境与人之间关系的思考、我自身对于环保这件事在走心层面的重视，这不也正是蔚来想要“鼓励更多用户亲身参与到环保事业中、打造人人都可参与环保的氛围、不断提升公众生态保护意识”的体现么？

所以，一个品牌的高级并非只是“堆砌高级的配置和材料”，也不是“卖出一个较高的价格”，更不是“自吹自擂豪华和高人一等”。在品牌叙事层面，你采取的姿态和口吻、呈现的作品和产品，其实每个细节都在体现着：你究竟是什么Level。

而高级与否，其实要来自于别人的评价，而不是自我的标榜。

文｜赵小查

图｜网络