3月21日,宝马首款为中国年轻一代摩登家庭量身定做的车型创新BMW 2系旅行车在江苏无锡以时尚轻喜剧的方式演绎上市。售价区间在23.69万元~33.19万元之间。
据了解,该款车是宝马集团第一款高档紧凑型MPV,也是宝马旗下最富功能性的一款车型之一,填补了宝马车系的一个空白。本次国产化,华晨宝马为适应中国客户需求进行了进一步改进与升级,共推出了五个版本。售价分别为BMW 218i时尚型23.69万元、BMW 218i领先型24.99万元、BMW 218i运动设计套装26.99万元、BMW 220i领先型29.89万元以及BMW 220i豪华设计套装 33.19万元。
BMW集团大中华区总裁兼首席执行官康思远在发布会现场表示:“3月初,BMW品牌迎来了百年华诞,一百年来,不断创新赋予我们始终焕发活力,赢得在市场竞争中的领先地位。同时,我们不断推出各个细分市场最具互联思维的创新产品,即将上市的创新BMW 2系旅行车就是其中最典型的代表。这将不断满足年轻一代消费者的多样化需求,为BMW品牌销量带来新的增长点。”
华晨宝马总裁兼首席执行官海森博士在现场说到:“创新BMW 2系旅行车加入国产阵营是华晨宝马本土化进程的又一里程碑,它精准地定位于中国市场新的消费趋势。创新的设计理念,将BMW标志性的驾驶乐趣与BMW品牌并不多见的多功能性相结合,再次证明了BMW以客户为导向、提供多样化产品的发展理念。”
同时,他还表示华晨宝马将开启新的产品攻势。作为合资企业,将带来定位精准的符合中国市场的产品。“宝马就是宝马!”这是对中国市场做出的承诺,用产品欢迎年轻一代消费者加入宝马大家庭!
在中国,随着汽车市场日渐成熟,消费者的需求越发多元化,对经济、实用的紧凑车型的接受程度也越来越高。创新BMW 2系旅行车推崇“New Cool”的设计理念,旨在为85后和90后这些新的豪华车消费人群打造一款专属的时尚舒适座驾。
值得注意的是,发布会由一场情景剧来贯穿。这场由著名音乐人方文山操刀、温岚演唱主题曲的用都市情感剧的方式演绎白马国产新2系旅行车的产品力,无疑是宝马营销的全新尝试。
发布会上,华晨宝马营销高级副总裁在接受汽车头条APP采访时表示:“创新BMW 2系旅行车其打入的是3系车型以下的全新空白市场,市场前景‘非常有潜力’。其所定义的目标人群是追求时尚的年轻群体——‘摩登家族’与此同时也可以覆盖更为广泛的客户群体。”
与进口版相比,在外观上此次推出的新车创新BMW2系运动旅行车在外观上进行了小幅度改变,延续了之前的进口版设计风格。不过没有沿用宝马当下流行的开眼角设计,一改宝马往日的上街撩妹风,让宝马2系旅行车看起来更加忠厚老实。
与此同时,创新BMW 2系旅行车较进口版本增加了包括巴伦西亚橙在内的数款车身颜色,并且均为中国专属。
按照国内消费者的喜好,创新BMW2系旅行车还配备了的全景天窗,这也将是目前宝马在售车型中天窗尺寸最大的一个。
值得注意的是,创新BMW2系旅行车的改变更多的是在配置上,内饰与进口版无异。专为中国增加的舒适和功能性配置,针对性很强,看来之前进口版2系旅行的探路,已经为国产版做足了功课。
在动力配置上,创新BMW2系旅行车搭载了宝马最新的B系列发动机。其中218i搭载代号为B38的1.5T三缸发动机,最大功率111kW,相比进口版车型高出11kW,传动系统匹配6速手自一体变速箱;而搭载B48四缸2.0T发动机的220i车型,最大功率157kW,比进口版车型增加了16kW,传动系统匹配8速手自一体变速箱。
上市后,在金融政策方面,华晨宝马还为购买创新BMW 2系旅行车的用户提供了最大化的支持。特别打造的“尊享悠贷金融方案”依据贷款2-4年时间不同,分别提供了首付仅4.8万元或月供低至499元的多种优惠,月供仅仅相当于两人的一月手机话费或两人搭乘地铁的费用。因而年轻摩登家庭可以根据自己的需要弹性安排,轻松实现高品质的用车享受。
在发布会的尾声,高乐还向汽车头条APP透露,2016年是宝马在华的产品大年,届时宝马将会陆续推出总共10款新车型,而根据以往豪华汽车市场营销规律,随着新车型的推出,势必带动新一轮的增长态势,这次在无锡上市的国产新2系旅行车也拉开了总共6款全新国产车型产品攻势的序幕。