2014年12月31日，彭于晏 、倪妮等主演的电影《匆匆那年》以近5.8亿的成绩为2014年的贺岁档完美收官，战胜《一步之遥》等大热影片成为2014年12月票房冠军。该片上映以来捷报频传，2天票房破亿，5天破3亿，14天破5亿。
《匆匆那年》是一部国产校园爱情片，改编自作家九夜茴创作的同名小说，全片时长共120分钟，导演张一白，由彭于晏、倪妮、郑恺、魏晨、张子萱、陈赫等人领衔主演，豆瓣评分5.4，百度票房5.86亿人民币。
影片讲述了一群80后年轻人，从步入中学到大学毕业，长达十年的青春故事，痴心的方茴爱着阳光少年陈寻，温情暖男乔燃一直保护着自己心爱的方茴，还有赵烨、林嘉茉五个人的友情、青春、记忆的故事。
《匆匆那年》改编自80后女作家九夜茴的同名青春小说，主打80后集体回忆、怀旧青春等元素，在整体气质上令很多人联想到赵薇的《致我们终将逝去的青春》：同样是改编自热门青春小说，同样找来了天后王菲演唱主题曲，在票房上也表现出了同样的大热态势。
谈起《匆匆那年》的票房成绩，很多人都会提到这部影片在宣传营销上的种种给力。《匆匆那年》力邀天后王菲倾情献唱主题曲，并将优酷土豆作为全网首发平台。MV上线后，播放量就以爆炸般的速度飙升，24小时即达627万，占据全网主题曲播放近8成流量。这不仅刷新电影MV上线24小时的播放纪录，更是迄今为止播放总量最高的单支电影宣传视频。这也使得影片在前期的宣传推广达到高点，引发话题热议。
紧随其后，延续《匆匆那年》话题热度，影片方在优酷土豆电影频道推出多支定制视频物料，更结合自制王牌节目深度营销，持续发酵影片关注的热度。在《星映话·匆匆那年》特辑里，独家邀请彭于晏、倪妮、郑恺、魏晨做客，分享影片幕后的拍摄花絮和趣事，近400万播放量也极大提升影片的曝光、吸引更多关注。而节目中嵌入的“在线购票”按钮，为观众提供便捷的购票入口，完成线上到线下、从“营”到“销”的重要一步。
此外，优酷土豆的重点广告资源位，如优酷、土豆网站首页浮层、APP开机图等给予影片以最大曝光。据统计，《匆匆那年》视频宣传物料、优酷土豆自制节目投入及广告资源曝光在优酷土豆电影站内总流量高达7700万。影片上映后，优酷土豆通过线下的观影团活动，围绕粉丝主打口碑营销，持续推动观众走进影院观影，推高票房。
除了精准的营销之外，电影《匆匆那年》是青春校园爱情片，主打“怀旧牌”，可以引发大批年轻观众的共鸣。无论是倪妮的清纯娃娃头，还是彭于晏的白衬衫，亦或是刻着字的课桌椅还是蓝白相间的运动校服，都能在不经意间引起80后的共鸣和怀念。情窦初开的年纪，谁都是疯狂过的孩子，元素和情节多多少少都会触动到很多人的曾经。
正如喜剧片大家讨论的更多的是“好不好笑”，爱情片大家讨论的是“浪漫不浪漫”，青春片，大家讨论的 更多的是“是否有共鸣？”在这个层面上，《匆匆那年》满足了大众，于是在口碑上，也就赢得了更多的支持者。除此之外，电影在剧情的处理上，增加了更多的喜剧元素，让故事看起来有笑有泪，在贺岁的气氛里，会赢得更多的大众。
与此同时，在12月这样一个临近年底、即将告别过去一年的重要月份，网友们会用“匆匆那年到匆匆这年”来总结和回顾自己这一年，《匆匆那年》成为观众最重要的情绪宣泄口。相比其他电影，《匆匆那年》的一大优势，就是它给了观众一个回顾和缅怀过去的理由，一个和老朋友老同学相聚的理由，观众会为了这个“理由”买单。
总的来说，经过几年的发展摸索，青春片已经与受众群体形成了类型默契，成为国产电影的基本类型之一。青春片作为国产电影的一种类型，经过几年的发展与摸索，已经有了固定的受众群体。如果国产青春片能建立起与观众之间的“正面默契”，未来必将给中国电影带来更多意料之外的趣味性。
