TVB入驻淘宝直播间引关注港剧式直播能否掀起购物新热潮

据悉，TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（下称“TVBC”）与淘宝达成合作意向，双方将于今年年内开展超过48场直播。

在合作消息公布之后，TVB的股价大涨，从3月3日至3月7日收盘，3个交易日股价累计涨幅达74.07%。

期待“人气”转化为“购买力”

2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅8%。但在2022年上半年，电子商贸业务就已经占到总收入的25%，收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

TVB方面表示将借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播的表演，为消费者打造更具创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。淘宝直播总经理程道放对外表示：“TVB凭借丰富的艺人资源和扎实的内容生产能力等优势，成为一代代人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”

在谈及TVB入局电商直播面临的挑战时，张毅认为，直播带货想取得好的成绩并不容易，“有很多专业的MCN机构，在用户心理分析、消费洞察力和热点把握，以及品类拓展、供应链等方面都有很大优势，TVBC与其相比暂时不占优势。”

商家多平台经营是常态