做人呢最重要的是开心TVB入局直播带货你会买单吗

“TB V=？”这是什么意思？3月2日，淘宝直播在微博上发布的一张图，引发网友的各种猜想。

不过，谜底很快被网友揭晓了，没错，主打怀旧情怀的直播间来了。

和淘宝直播合作消息传出，TVB股价应声大涨51%，创历史最大涨幅。

TVB淘宝直播来了 首场3月7日18时开播

目前，TVB在淘宝直播的官方账号“TVB识货”已经低调上线，粉丝数为157。

对于这次里程碑式的合作，TVB表示，预计带来港元千万级别的收益。

TVB之附属公司上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔对这次合作的评价是：“我们很高兴和淘宝达成这次的合作意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐步成为消费常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”

淘宝直播总经理程道放则表示：“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”

作为中国香港知名的电视台之一，经历半个多世纪的发展，TVB拥有广阔的受众市场，旗下有50多位签约艺人。不过，随着头部艺人离巢、新兴电视台竞争，TVB的状况不算乐观。为了寻求业绩增长，TVB一直在尝试多元化业务。

内地正火热的直播带货市场，似乎成了TVB探索转型的新基点。TVB方面表示，“希望借助淘宝，与TVB旗下艺人展开线上直播，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。”

市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力。

去年开始涉足抢占内地直播红利

面对内地如火如荼的电商直播，其实，早在去年4月，TVB就开始涉足抢占内地直播红利。

此前，TVB老戏骨，像欧阳震华、温兆伦等人也都按耐不住开启了直播带货。只不过，他们用的不是TVB官方账号。

TVB艺人跨界直播 你会买单吗？

很多80后和90后，是看着TVB长大的。不过如今，一度辉煌的TVB风光早己不再，很多艺人出走或“北上”掘金，TVB面临着艰难自救。

在2000-2013年的高速发展时期，TVB营收从34.9亿港元增长至56.86亿港元，广告净收入从28.11亿港元增至39.1亿港元，平均占比超65%。

然而，自2014年开始，公司的盈利能力逐渐下滑，2018和2019两年分别亏损近2亿和3亿港元。

这种形势下，拥抱内地、寻找新的艺人变现途径刻不容缓。

TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲1月中旬接受采访时透露，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。

对于此次入局直播带货，有多年的港剧迷调侃，“宇宙的尽头是直播。”也有粉丝非常捧场，称有了TVB这个渠道后，买一些正宗“港货”会更方便了，“就这一点而言，TVB新开拓的这条路线很有前景。”但还是有网友觉得，“更想看他们好好演戏”。

“做人呢，最重要的是开心，123，上链接！”当熟悉的面孔在屏幕前直播带货，你会为此买单吗？

审核：冯飞