爱奇艺涨价了嘛「爱奇艺又涨价了其他平台还会远吗」

来源:TVB影视大全人气:906更新:2023-03-19 10:45:01

爱奇艺会员又涨价了,花3块钱把自己送上了热搜。

财报上看来,提高会员价格确实拉动了营收增长,但长视频平台涨价不是第一次引起用户的不满了,爱奇艺本次涨价,让用户不禁担心另外几家在看到甜头后是否会跟上?

一、长视频的商业逻辑变了

长视频平台的重点,已经从注重用户增长转向了提价以求增收。据晚点LatePost统计,爱优腾三家近十年共计投入超过1000亿元人民币。在高昂的内容成本投入拖累下,长视频平台始终难以实现盈利。

各家的财报数据都表明,长视频行业不再是增长为王。爱奇艺创始人及CEO龚宇在2021年Q4业绩会上曾说:“中国长视频行业已经进入一个新的阶段,特点是追求效率、追求减亏、最终追求盈利,重点已从抢占市场份额,向提升运营效率转变。”

今年6月1日起,国家广电总局对网络剧和网络电影正式发放行政许可,网络剧、网络电影正式结束“上线备案号”时代,迎来“许可证”时代。随即各地广电局也陆续发放,意味着网络剧片从“备案”走向“审查”,未来对网络剧将实行更加规范严格的审查许可。

据华经产业研究院统计,2020-2022年上半年剧集备案数逐年下滑。今年上半年,电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较去年同期下降15.8%,网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

根据云合数据,2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿,同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿,同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿,同比下降19%。

全网综艺正片方面,今年上半年有效播放累计129亿,同比下降22%;其中电视综艺有效播放61亿,同比下降28%;网络综艺有效播放67亿,同比下降15%。

审批层面的趋严,客观上直接导致剧集内容供给的减少。行业的持续亏损和衰退的迹象,也消磨着投资者的信心,涨价也就成为行业的新共识了。

二、涨价是长久出路吗?

如果想在涨价的情况下,还能维持住用户的数量,那么爆款必不可少。

不得不说爱奇艺确实有涨价的资本,仅一部《风吹半夏》就占了市场21.44%的播放率,这还是已经完结的情况下,播放指数超过第二名的《县委大院》将近10万。独播大爆款的影响可见一斑。

优酷看似在涨价风波上受到的骂声并不多,实际上用户的不满转移到了酷喵。

在优酷站内的《优酷VIP会员服务协议》中,第二条规定,优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用,不可在电视端使用。网友认为这类行为属于“霸王条款”。

由此可见,不论是涨价还是换个方式“割韭菜”,用户的第一反应是最真实的,无论哪家的视频会员,每涨价一次就会离用户更远一点。

三、发扬长处,取长补短

比较国内的几家长视频平台,爱奇艺丰富的剧集储备陆续上线,前有《人世间》成为现象级剧集,后有完结不久的独播剧《风吹半夏》在豆瓣上获得8.2的分数,优质内容供给驱动用户粘性增长与流量回暖。

由优酷和Netflix联合出品的体育竞技纪录片《竞技星球》于12月19日收官,节目讲述了世界各地最独特的运动起源和演变,在全球190个国家和地区同步推出,该片也是国内网络视听平台携手全球流媒体巨头Netflix打造的首部纪录片。

芒果TV形成自制为主,湖南台输入及外购为辅的内容结构,流量迅速提升,并加强“一云多屏”的全渠道覆盖布局盖,在PC端与移动端之外抢占大屏市场。

以小米投影仪为例,专区中比较显眼的是芒果TV专区和埋堆堆专区,前者可以观看芒果TV内包含的影视剧集以及综艺等,后者可看港剧。

不过芒果tv会员手机端和电视端不通用,芒果tv手机会员可以在网页、平板、手机、电脑等移动端口享有会员权益,但不支持在电视端使用。想要在电视上观看芒果tv会员内容的用户需要开通芒果tv全屏影视会员。

而长短视频相互之间的博弈和渗透,也使不同形式的内容相互补充,两者的结合加速了中视频的发展。

为了提升营利,只增效是不够的,还有一些平台选择了降本。

然而一向主打“二次元”的B站削减了动漫方面的业务,却没有削减游戏业务,这似乎也更验证了其未来的发展方向。

不止B站一家重视游戏,实际上爱奇艺也在Q3财报中表示订阅会员数量的增长,主要来自于游戏在下半季度的推出。具体情况没有阐释,或许代表着爱奇艺也要凭借“影游互动,实力打造IP ”战略,在游戏上下一番苦功。

在此情况下,长视频平台的重点已然从抢占市场份额,转化为抓住各自的擅长领域,集中优质供给,同时自我优化,才能实现降本增效。

本文源自DoNews

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