优酷里的香港电视连续剧「优酷港剧场两份片单背后港剧跑出新增长曲线」

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《白色强人2》时隔三年归来，用户口碑依然稳健。

2019年的《白色强人》曾经打造了“香港有史以来最多手术场面的医疗剧”招牌，这部90%的剧情都围绕医疗展开、却很少谈情说爱的剧集，在当年以不同于以往TVB剧集的气质拿下“TVB最佳剧集”，豆瓣评分也高达8.1分。

与此不同的是，《白色强人2》成为优酷与TVB共同出品的定制剧。这种内地与香港联合打造的剧集如今并不少见，《家族荣耀》也是由优酷和寰亚联合呈现，实现站内热度值突破9700，热播期多次登顶云合、灯塔、猫眼等热度榜，还反向输出翡翠台，成为2020年9月至今两线剧集收视之冠。

港剧正在表现出越来越强的市场号召力。对于正处于内容升级拐点的长视频行业而言，好内容正在成为刚需，而港剧或许可以成为一种关键力量。

就在此前，优酷港剧场举办“煲剧节”，发布了30余部港剧片单，包括《法证先锋5》《破毒强人》《廉政狙击》《超能使者》等9部待播作品，并推出重温《使徒行者》《潜行狙击》《飞虎之潜行极战》等经典怀旧港剧的活动。

在这背后，港剧新的发展轨迹正在显现，而长期布局港剧内容、并打造了长视频平台中唯一“港剧场”的优酷，通过港剧实现了怎样的价值和影响，也值得行业进一步观察。

走出情怀滤镜

“新港剧”的新变化

过往港剧受众确实以中青年群体为主，但现在情况正在出现变化，寰亚电视制作有限公司行政总裁、上影寰亚执行董事陈德修此前曾提到，十多年前港剧的主要用户主要是35岁以上的男性，而且主要观众也相对集中在南方。现在，港剧受众则是25岁以上的女性占多数。

据新华网与优酷联合发布的《2022港剧观看报告》，2021年港剧场全年观看总时长达到近40亿小时，观众年龄层横跨三代人，其中80后、90后占比最多，分别是24%和26%，而00后用户也达近20%。地域上，优酷港剧场观看时长最多的地区，包括广东、上海、辽宁、北京等地，形成了从东南地区到华北、东北的港剧文化纽带。

图片来自《2022港剧观看报告》

这种变化其实不难理解，一是市场更加成熟，随着如优酷港剧场等实现内容传播，观众获取内容更容易，对不同文化的包容性也更强；二是行业制作逻辑也在变化，不但在国际化市场环境下面对外来竞争，观众内容消费转向在线视频平台的行业生态，也让港剧生产开始顺应潮流并发生改变。

优酷剧集中心总经理谢颖在接受新华网采访时解释了“新港剧”的概念，体现为三个关键词“新模式、新视野、新用户”：新模式是指内地与香港班底的融合；新视野是指在经典港剧基础上加入国际化的故事内核；新用户是指打破港剧“师奶观剧”的局限，吸引更广泛年龄层的用户。

优酷剧集中心总经理谢颖接受新华网访问

《白色强人2》就是个典型的例子。据谢颖介绍，优酷在剧本阶段就加入了讨论，该剧的总监罗永贤也认为，经过几年的合作，如今双方都已经过了磨合期，所以在新剧的合作中会更好地互洽，比如《白色强人》里的爱情戏非常含蓄，但优酷会通过数据观察发现其实观众对这些CP都非常投入，进而在第二部里有所加强。

但这也不代表该剧的“港味”会弱，一是《白色强人2》仍然继承了港剧快节奏、多反转的叙事风格；二是三视帝两视后的超级阵容，也足以飨剧迷的胃口；而且作为职业剧，也是港剧迷最熟悉的类型之一。

这种观众喜好和港味特色之间的平衡，就得益于视频平台对用户偏好和市场的理解。比如《白色强人2》加入了陈豪和胡定欣两个新角色，就是基于优酷的反馈意见；香港邵氏兄弟国际影业有限公司执行董事及总经理乐易玲回忆，优酷方面在合作《飞虎》系列时提出的最大要求，就是希望延续《飞虎之潜行极战》里受欢迎的“铁三角”阵容黄宗泽、苗侨伟和吴卓羲，且出场顺序不能靠后。

而平台影响的不只是港剧的内容，更是整个内容生态。比如拍摄预算的相对增长，让作品可以有更好的质感，比如《家族荣耀》就是在深圳拍摄，《蚀日风暴》则在香港、马来西亚、布达佩斯取景；港剧基本盘做大后也形成了更良性的产业生态，比如此前多年一直提到的演员人才断档问题，在几部大热剧后，开始有罗仲谦等演员初步获得观众认知。

这是以优酷为代表的视频平台经历长期合作后的某种成果。从2013年优酷与TVB达成战略合作以来，两方合作在不断深化：从2018年推出“全球同步剧系列”，首次实现TVB剧内地、香港同步播出，“港剧场”也首次厂牌化，并举办了面向用户的线下活动“港剧嘉年华”；再到2020年优酷与TVB达成定制剧合作，筹备和制作《刑侦日记》《白色强人2》等作品。

依托既有优势，港剧下一步要做的是打破单一题材的路径依赖，挖掘文化同源性，以更多元化的精品内容覆盖更大的观众人群。

比如陈德修曾提到港剧已经十多年没有大制作的古装剧，随着今年优酷与香港片方合作深化，日前优酷与华人剧荟联合出品的古装女性悬疑剧《隐娘》已经杀青，而该剧是由香港和内地两个头部制作班底合作，导演戚其义、摄影指导伍文拯、武术指导邓瑞华来自香港，造型指导杨树栋、纪伟华则是内地资深人士，演员则包括秦岚、郑业成与香港演员罗嘉良、翁虹等。从模式到内容，“新港剧”都在表现出更多可能性。

挖掘文化同源性

港剧弯道加速

从长视频平台的角度看，港剧作为一种不断产出的优质内容，其价值在当下还将持续上升，成为一种“弯道加速”的阶段性机遇。

这种价值体现在内容储备和内容输出两部分，港剧的价值一方面是有许多经典IP，给观众留下了美好的情怀和回忆，因此剧迷客观上有观看港剧的需求；另一方面，香港仍然有一批资深的监制、导演、编剧、摄影等幕后人员，和内地耳熟能详的演员，这些优质的制作资源仍然能打造优质作品。

先说说平台内容储备，优酷港剧场是全网最大的港剧片库。这是2013年至今积累的成果，与之伴生的是围绕着港剧这一垂直内容，形成了优酷颇具粘性的一批剧迷用户，目前在优酷汇聚为超过42万粉丝的“大湾区吹水圈”。

这些粉丝的聚集，一方面成为平台稳定且优质的用户，另一方面，当优酷聚集了一批深度剧迷，对港剧制作方来说，无论从播放效果还是数据反馈质量，优酷都是最合适的合作对象，如乐易玲所说：“当我计划跟视频平台合作的时候，首先想到优酷有一批熟悉港剧的观众。”

而这批港剧的制作资源，对平台来说也有其特殊价值。谢颖将其归纳为“三个独特性”：地域独特性、地位独特性、产业独特性。

地域独特性是指香港差异化的社会、文化、人情形成了港剧独特的氛围；地位独特性在于香港影视产业是国内发展最早也最成熟的产业发源地之一，至今香港编剧、导演仍在影响着国剧发展，更不用说各种经典港剧对华语以及亚洲文化圈的辐射能量；产业独特性，则是高成熟度、专业度、职业化的影视工业化体系，如师徒制的“传帮带”等体制都非常值得同行学习借鉴。

而要充分发挥这种制作优势，如前文所言，港剧需要进一步挖掘与内地观众的文化同根性、同源性，才能实现长视频的内容优势，即更具魅力的人物与更具沉浸感、陪伴感的内容。从优酷刚刚发布的两份“煲剧节”片单里，也印证了这种发力方向。

其中的9部待播剧，《白色强人2》《法证先锋5》是经典IP续作；从类型来看，除了《破毒强人》《廉政狙击》《隐形战队》《叠影狙击》等警匪、犯罪题材，也出现了《超能使者》这样的奇幻动作片，以及悬疑剧《隐门》，这些类型也是近年来港剧少有尝试的。

而经典片单包含多种“煲”剧选择，如“硬核腊味‘煲’”的《使徒行者》《飞虎之潜行极战》《反黑》、“精品水晶‘煲’”的《法证先锋4》《仁心解码2》、“合家欢乐‘煲’”的《家族荣耀》《大帅哥》等，不但进一步照顾多元观众口味，也能满足多年受众的情怀寄托。

无论从行业需要还是港剧自身的发展，走出情怀、面向市场，都是一种必然的方向选择。在优酷与香港制作方联合推动的“新港剧”格局下，港剧正在将自身优势与市场需求相结合，在新时期找到更具能量的爆发点。

港剧曾是一代人的情怀，也期待，港剧会是下一代人的记忆。