2021年的网络电影「2020开年12部影片破千万网络电影拐点到了吗」

作者 / 苏苏

近日，爱奇艺、优酷相继公布了2020年1月份网络电影成绩单。得益于这个春节院线大片缺席意外的档期红利，网络院线的表现也呈突出特征：爆款缺失，腰部繁荣，整体较之往年欣欣向荣。

爱奇艺《辛弃疾1162》（1405万）、《九指神丐》（1150万）、《灭狼行动》（1119万）三部影片破千万。优酷《大蛇2》（2948万）、《四平风云》（1530万）、《奉天往事》（1286万）、《云南虫谷之献王传说》（1239万）、《夺命狙击》（1020万）五部影片破千万。

数据截止到2020.1.31

截至发稿，还有《巨鳄岛》（1251万）、《大天蓬》（1161万）、《野王》（超1011万）、《法医宋慈》（1003万），共计12部影片成绩破千万分账。

腾讯视频上，《异星战甲之青龙》《捍战》《钟馗归来万世妖灵》等播放量纷纷突破三千、五千万，繁荣一片。

不可否认，2020开年，网络电影在线观影热度明显提升，这是利好，是积极信号。但观影人次翻番增长，留住人次才是考验，后续需要行业加码精品化、长线化发展，继续稳固用户网络电影的消费习惯，才能持续巩固市场。

2019—2020，

单片单日有效观影人次成倍提升，

网络电影拐点到了吗？

一场突如其来的新冠肺炎疫情让线上娱乐消费激增。现阶段网络电影前端的分账成绩提升，本质是有效观影人次的增加。

拿爱奇艺平台两年大年初一和正月十五有效观影人次数据比较举例。2020年大年初一（1月25日），《大天蓬》上映首日有65.9万观影人次。2019年大年初一（2月5日），《济公之降龙有悔》首日拿到101.8万观影人次，两部影片在主演阵容上差异不小，论首日爆发力，后者取胜。

但从其他项目看来，第二名的《特警使命之全城危机》上线到第3天还有50.9万观影人次，去年同期的《齐天大圣之大闹龙宫》单日同期只有28.7万观影人次。第三名的《九指神丐》上线7天单日有34万观影人次，去年同期《少侠好功夫》上线4天单日7.5万观影人次。都是大年初一，但市场容纳度显然不是一个量级。

对比两年正月十五这一天也同理。上线3天的《法医宋慈》尚有单日67.7万有效观影人次，去年《一品爵爷》单日23.1万观影人次。同日，爱奇艺平台上票房排名第二第三的影片，观影人次是49.4万，10万。而在2019年，这一天的数据是17.8万，6.6万。

可见，无论初一还是正月十五（其他日子规律相似），论单片单日票房/观影人次，2020年开年上线影片较之去年有了显著的翻番式增长，也给全年市场开了一个好头。

而到接下来的3、4月份，往年是传统春节档影片下影院后，再上线网络平台的时期，目前看仍是院线电影空档。数据看来，各个平台最近上线的影片确实较同期增长不少。多位业内一线人士均向网娱君表示，瞄准这个庞大红利期，目前有不少内容方在积极接触平台上片，或者抓紧时间做后期，拿号。

就像17年前经历“非典”，线上购物庞大的市场空间得到培育，网络电影经过这至少3个月的红利档期发展，会成功迎来胜利拐点吗？

答案恐怕不够乐观。

目前，（网络电影市场）改变用户消费习惯的现象级作品还并未出现，“假如这个阶段，网络电影市场有一批优质的破圈作品集体亮相，平台辅以合理推广，可能拐点就出现。但目前来看并沒有（成批量优质作品出现）。”吾道南来创始人刘朝晖在接受网娱观察采访时表示。

而只有持续好的体验，才会让用户消费理念和消费习惯逐步形成，借此催熟市场。几个月的红利期过后，用户对网络电影的固有认知有本质改观吗？会形成稳定的网络电影消费习惯吗？网娱君报以谨慎期许。

留住观影人次，

巩固内容和消费方式才是长久之法

不可否认，2020开年影片的题材类型比以往更多元，但也是网络电影几年发展正常轨迹上的升级进步，少有创新题材涌现。这些影片商业上的收益表现都较为平均，腰部收益不错，但没有特别突出的爆款。

当前，网络电影还整体是一个题材类型大于内容质量的阶段。受限于制作成本、创作人才、发展时长、平台商业模式等因素制约，加之内容的更新升级本就缓慢，网络电影还有一个长期的内容更新、创作转型，逐渐融入主流消费视野的过程。

所谓审美疲劳和品味升级，内容方再也不能单凭爆款题材一招吃遍天，网络电影还需继续用更精致，符合网络观影节奏、品味的内容吸引付费用户，为平台持续纳新。

而之前《囧妈》网络首发，《肥龙过江》“插队”网播，也是特殊时期的特殊手法。只能说有了模范案例后，会有更多院线电影尝试互联网发行模式，给行业提供更大可能性，但这个可能性有多大，还是取决于网络市场的整体容量、发展水平。

目前，网络电影正处于提质减量的关键转型阶段，我们也看到市场的许多正向转变，绝大多数网络电影在制作、特效等“硬件设施”上进步了一大截。急需创作者提高和加强的，是故事讲述、整体谋篇布局上的素质和能力。只有当“两条腿”协同作战，网络电影才真正步入可看性更强的内容时代。

如何做？刘朝晖认为，第一是在市场主流类型上做到最好，在对的类型题材上做大做强。其次，一些艺术水准、能力素质不错的团队要虚心研究市场，让自己的作品在保留艺术性的同时，能尊重到更多用户。“让主旋律更接地气，更深入人心。让商业片更具有艺术性并表达主流价值观。让文艺片有更好的观影节奏。”

欣喜的是，已经有一批较2019年大幅进步的网络电影作品在等待成片和上线，2020肯定是网络电影的惊喜之年。

一起拭目以待。