来源:TVB影视大全人气:323更新:2023-04-11 07:44:02
作者 / 苏苏
近日,爱奇艺、优酷相继公布了2020年1月份网络电影成绩单。得益于这个春节院线大片缺席意外的档期红利,网络院线的表现也呈突出特征:爆款缺失,腰部繁荣,整体较之往年欣欣向荣。
爱奇艺《辛弃疾1162》(1405万)、《九指神丐》(1150万)、《灭狼行动》(1119万)三部影片破千万。优酷《大蛇2》(2948万)、《四平风云》(1530万)、《奉天往事》(1286万)、《云南虫谷之献王传说》(1239万)、《夺命狙击》(1020万)五部影片破千万。
数据截止到2020.1.31
截至发稿,还有《巨鳄岛》(1251万)、《大天蓬》(1161万)、《野王》(超1011万)、《法医宋慈》(1003万),共计12部影片成绩破千万分账。
腾讯视频上,《异星战甲之青龙》《捍战》《钟馗归来万世妖灵》等播放量纷纷突破三千、五千万,繁荣一片。
不可否认,2020开年,网络电影在线观影热度明显提升,这是利好,是积极信号。但观影人次翻番增长,留住人次才是考验,后续需要行业加码精品化、长线化发展,继续稳固用户网络电影的消费习惯,才能持续巩固市场。
2019—2020,
单片单日有效观影人次成倍提升,
网络电影拐点到了吗?
一场突如其来的新冠肺炎疫情让线上娱乐消费激增。现阶段网络电影前端的分账成绩提升,本质是有效观影人次的增加。
拿爱奇艺平台两年大年初一和正月十五有效观影人次数据比较举例。2020年大年初一(1月25日),《大天蓬》上映首日有65.9万观影人次。2019年大年初一(2月5日),《济公之降龙有悔》首日拿到101.8万观影人次,两部影片在主演阵容上差异不小,论首日爆发力,后者取胜。
但从其他项目看来,第二名的《特警使命之全城危机》上线到第3天还有50.9万观影人次,去年同期的《齐天大圣之大闹龙宫》单日同期只有28.7万观影人次。第三名的《九指神丐》上线7天单日有34万观影人次,去年同期《少侠好功夫》上线4天单日7.5万观影人次。都是大年初一,但市场容纳度显然不是一个量级。
对比两年正月十五这一天也同理。上线3天的《法医宋慈》尚有单日67.7万有效观影人次,去年《一品爵爷》单日23.1万观影人次。同日,爱奇艺平台上票房排名第二第三的影片,观影人次是49.4万,10万。而在2019年,这一天的数据是17.8万,6.6万。
可见,无论初一还是正月十五(其他日子规律相似),论单片单日票房/观影人次,2020年开年上线影片较之去年有了显著的翻番式增长,也给全年市场开了一个好头。
而到接下来的3、4月份,往年是传统春节档影片下影院后,再上线网络平台的时期,目前看仍是院线电影空档。数据看来,各个平台最近上线的影片确实较同期增长不少。多位业内一线人士均向网娱君表示,瞄准这个庞大红利期,目前有不少内容方在积极接触平台上片,或者抓紧时间做后期,拿号。
就像17年前经历“非典”,线上购物庞大的市场空间得到培育,网络电影经过这至少3个月的红利档期发展,会成功迎来胜利拐点吗?
答案恐怕不够乐观。
目前,(网络电影市场)改变用户消费习惯的现象级作品还并未出现,“假如这个阶段,网络电影市场有一批优质的破圈作品集体亮相,平台辅以合理推广,可能拐点就出现。但目前来看并沒有(成批量优质作品出现)。”吾道南来创始人刘朝晖在接受网娱观察采访时表示。
而只有持续好的体验,才会让用户消费理念和消费习惯逐步形成,借此催熟市场。几个月的红利期过后,用户对网络电影的固有认知有本质改观吗?会形成稳定的网络电影消费习惯吗?网娱君报以谨慎期许。
留住观影人次,
巩固内容和消费方式才是长久之法
不可否认,2020开年影片的题材类型比以往更多元,但也是网络电影几年发展正常轨迹上的升级进步,少有创新题材涌现。这些影片商业上的收益表现都较为平均,腰部收益不错,但没有特别突出的爆款。
当前,网络电影还整体是一个题材类型大于内容质量的阶段。受限于制作成本、创作人才、发展时长、平台商业模式等因素制约,加之内容的更新升级本就缓慢,网络电影还有一个长期的内容更新、创作转型,逐渐融入主流消费视野的过程。
所谓审美疲劳和品味升级,内容方再也不能单凭爆款题材一招吃遍天,网络电影还需继续用更精致,符合网络观影节奏、品味的内容吸引付费用户,为平台持续纳新。
而之前《囧妈》网络首发,《肥龙过江》“插队”网播,也是特殊时期的特殊手法。只能说有了模范案例后,会有更多院线电影尝试互联网发行模式,给行业提供更大可能性,但这个可能性有多大,还是取决于网络市场的整体容量、发展水平。
目前,网络电影正处于提质减量的关键转型阶段,我们也看到市场的许多正向转变,绝大多数网络电影在制作、特效等“硬件设施”上进步了一大截。急需创作者提高和加强的,是故事讲述、整体谋篇布局上的素质和能力。只有当“两条腿”协同作战,网络电影才真正步入可看性更强的内容时代。
如何做?刘朝晖认为,第一是在市场主流类型上做到最好,在对的类型题材上做大做强。其次,一些艺术水准、能力素质不错的团队要虚心研究市场,让自己的作品在保留艺术性的同时,能尊重到更多用户。“让主旋律更接地气,更深入人心。让商业片更具有艺术性并表达主流价值观。让文艺片有更好的观影节奏。”
欣喜的是,已经有一批较2019年大幅进步的网络电影作品在等待成片和上线,2020肯定是网络电影的惊喜之年。
一起拭目以待。
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